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明珠新城創(chuàng)意方案
作者：黑山老妖 時(shí)間：2006-1-17 字體：[大] [中] [小]
一．中英文名稱
中文名：自由天空
英文名：FREE FIELD
備選方案：回歸時(shí)代 忘憂谷 休閑物語(yǔ) 陽(yáng)光朗園
二．主題定位
產(chǎn)品屬性定位：新杭州首個(gè)可居可游的國(guó)際休閑快樂(lè)社區(qū)
目標(biāo)客戶定位：新杭州繭居族快樂(lè)自由天
釋意--“繭居族（COCOONS）”源起于二十世紀(jì)九十年代美國(guó)，并震憾了美國(guó)人的心靈,盛
極一時(shí)，成為全國(guó)乃至全球通用的詞匯。繭居族倡導(dǎo)繭居新文化，即當(dāng)面對(duì)來(lái)自工作
及生活的壓力時(shí)，撤退到唯一可控制的環(huán)境--家，讓家成為規(guī)避壓力及釋放自我、
回歸自我的堡壘，優(yōu)美的自然
居”，即非消極的，而是一種健康、休閑而積極的生存狀態(tài)，繭居的“退”是為了養(yǎng)
精蓄銳，以更好地征戰(zhàn)事業(yè)；積極的生存狀態(tài)是適度繭居，是通過(guò)繭居而擁有兩度空間，回家即實(shí)現(xiàn)空間的轉(zhuǎn)移，把工作、應(yīng)酬與 疲累、傷痛一同拒之門外，而充分體會(huì)休閑生活帶來(lái)的內(nèi)心快樂(lè)�？缭叫率兰o(jì)，“繭居”概念即將風(fēng)行，“You can do anything at home.”你可以在家自在、自由、自如地生活與休閑。
形象定位：親近自然的、率性自由的、輕松而完全釋放的、快樂(lè)的
三．主題口號(hào)
* 讓生命快樂(lè)的存在
* 快樂(lè)，是一種生活方式
* 站在高處，品味快樂(lè)
* 這里，你可以透支快樂(lè)
* 從此，與快樂(lè)結(jié)緣
* 一個(gè)快樂(lè)升起的地方
* 自然散發(fā)快樂(lè)本色
* 快樂(lè) 從心體會(huì)
* 天地間，你就是快樂(lè)
* 與身和諧 于心快樂(lè)
* 在快樂(lè)最多的地方，找一個(gè)永遠(yuǎn)的家
* 快樂(lè)生活新版圖
四．logo
突出表現(xiàn)休閑帶來(lái)的發(fā)自內(nèi)心的的快樂(lè)與悠然（可借鑒“錦繡花園”）
五．主形象畫面
1．主畫面——綠色背景下，兩張空著的躺椅（一張有太陽(yáng)帽，帽上
插著美麗的陽(yáng)光花）
2．主畫面——無(wú)邊綠茵上，零星點(diǎn)綴著美麗的陽(yáng)光花，右上角有一家三口愜意地躺在花上。
六．形象廣告
1） 畫面：（陽(yáng)光下怒放的一支陽(yáng)光花）（整版）
標(biāo)題：自由天空 讓生命快樂(lè)的盛開(kāi)
內(nèi)文：當(dāng)夜色如水漫過(guò)，“繭居族”似傳奇的陽(yáng)光花，疲憊地從白日
都市喧囂舞臺(tái)上落妝謝幕，素凈的心繭居于自由天空“家” 的自然天地里。長(zhǎng)歌當(dāng)酒、長(zhǎng)袖當(dāng)舞，率性而為的釋放中，生活呈現(xiàn)出最真實(shí)、溫暖而愉悅的情愫，心獲重新豐潤(rùn)，明日清晨，太陽(yáng)底下，“繭居族”自由天空人始終是生命力旺盛而燦爛的陽(yáng)光花。
* 距市中心僅半小時(shí)，未來(lái)，杭州輕軌也將延伸至此；
* 由國(guó)際大師打造國(guó)際品質(zhì)超前生活；
* 擁有大學(xué)城濃厚的文化氛圍；
* 具1.2的低容積率、50%的高綠化率；
* 周邊500畝純自然田園風(fēng)光；
* 20000平米超大會(huì)所制造無(wú)盡的精彩；
* 數(shù)十種國(guó)際休閑項(xiàng)目集運(yùn)動(dòng)、文化、休閑功能于一身。
附文：發(fā)展商/浙江杭州明珠置業(yè)
物業(yè)管理/
整合推廣/深圳博思堂廣告公司
售樓地址/
售樓電話/
2）畫面： （一座爬滿陽(yáng)光花的建筑）（整版）
標(biāo)題：自由天空 讓生命快樂(lè)的存在
自由天空，新杭州首個(gè)可居可游的24萬(wàn)平米國(guó)際休閑大社區(qū)，地處余杭新區(qū)，熱點(diǎn)地段發(fā)展無(wú)限，是明珠置業(yè)繼“明珠公寓”、“明珠商業(yè)中心”之后的又一傾情精粹，特為新杭州如陽(yáng)光花般的“繭居族”度身打造的理想家園快樂(lè)版。
（其余同上）
七．分賣點(diǎn)廣告
標(biāo)題一；（輕軌篇）讓心情多一分燦爛
回家，想想都讓人微笑，如果再加上可以悠閑地欣賞沿途的好風(fēng)景，那么你會(huì)覺(jué)得人在路上是一種享受。
坐在開(kāi)往自由天空的高速輕軌上，伴隨你的是路旁的滿目蒼翠，了無(wú)遮擋的藍(lán)天白云、清甜的氣息和鳥(niǎo)兒低旋的舞姿......任身心釋放的你于暢意奔馳間收獲了多一種快樂(lè)—回家路上的快樂(lè)。
自由天空，讓生命快樂(lè)的存在。
標(biāo)題：讓文化多親近人生
生活離不開(kāi)文化，猶如心靈需要陽(yáng)光，在文化的氤氳中渾然享受，在知識(shí)的海洋里肆意暢游，這是現(xiàn)代都市文明人的莫大快樂(lè)自由天空毗鄰大學(xué)城，濃郁書(shū)香繚繞，校園風(fēng)情盎然，與學(xué)子們指點(diǎn)江山的激情常在常新，都市人最渴望的文化美因子，在這里的空氣中最自然地存在。
自由天空，讓生命快樂(lè)的存在。
標(biāo)題三：（旅游篇）讓春天多一些春意
都市人熱愛(ài)春天，知道不同的地方生長(zhǎng)著不同的春天，在內(nèi)心深處喜愛(ài)著更象春天的春天。
自由天空數(shù)十種國(guó)際休閑項(xiàng)目、周邊500畝至純、至靜、至潤(rùn)的純自然風(fēng)光，讓春天的消息由小鴨預(yù)報(bào)，手中風(fēng)箏和小鳥(niǎo)競(jìng)飛；自由自在地游弋其中，更多的春意帶來(lái)的是更多的快樂(lè)。
自由天空，讓生命快樂(lè)的存在。
標(biāo)題四 ：（ 生活方式篇）讓散步多變成習(xí)慣
身心疲憊、工作壓力讓你無(wú)所適從、游移不定時(shí)，優(yōu)美的大自然將永遠(yuǎn)地敞開(kāi)心胸接納你。
自由天空周邊500畝純自然環(huán)境：綿延的綠色稻田，楊柳依依的鄉(xiāng)間路，空曠寧?kù)o的天
空......一種誘人的自然之美讓你每天和太太，帶上心愛(ài)的狗散步成為一種生活習(xí)慣，仿佛回到了甜蜜的初戀時(shí)代。
自由天空，讓生命快樂(lè)的存在。
標(biāo)題五：（大陽(yáng)臺(tái)篇）讓生活多善待自己
于夏日悠閑的午后，來(lái)一杯香濃的“麥斯威爾”或正宗的英國(guó)紅茶，在寬大的陽(yáng)臺(tái)盡情抖落散漫的思緒，任其在CD旋律中輕舞飛揚(yáng)。
自由天空罕見(jiàn)的大面積陽(yáng)臺(tái)是特為你準(zhǔn)備的自然舞臺(tái)，上演永不落幕的四季故事，還常常迎風(fēng)邀月、招引旭日星辰，讓你家的客廳日日有不同的好風(fēng)景，永遠(yuǎn)與自然快樂(lè)接觸。
自由天空，讓生命快樂(lè)的存在。
標(biāo)題六：（私家園林篇）把時(shí)間多留給家人
家人永遠(yuǎn)是你內(nèi)心溫暖的天空，忙碌于水泥叢林的現(xiàn)代都市人特別渴望的是：有更多的時(shí)間和空間與家人分享。
自由天空引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)園林規(guī)劃——花園私家化，“精美”是你入戶的第一感覺(jué)。獨(dú)擁的小花園可植蔬、可賞花，更許你全家一個(gè)快樂(lè)天堂。
自由天空，讓生命快樂(lè)的存在。
八．企業(yè)形象廣告
標(biāo)題一 為了建筑精品......
標(biāo)題二 為了創(chuàng)造未來(lái)......
建筑永遠(yuǎn)比人低
畫面：建筑與人物
文案：古早以前，俱歡顏的廣廈永遠(yuǎn)是人類的夢(mèng)想，因?yàn)槿诵詻](méi)有高度；
現(xiàn)在以前，有人循著夢(mèng)想的軌跡打造美的家園，因?yàn)閷?duì)人類的摯愛(ài)。
明珠置業(yè)，人本至上，讓建筑有了無(wú)法超越的高度。
標(biāo)題二 享受永遠(yuǎn)比人高
畫面：會(huì)所與人物
文案：古早以前，陋室從來(lái)都只是安身之所，因?yàn)槿诵詻](méi)有高度；
現(xiàn)在以前，有人讓家園具備超前享受的功能，因?yàn)閷?duì)人類的摯愛(ài)。
明珠置業(yè)，人本至上，讓享受有了無(wú)法降低的底線。
九．吉祥物
快樂(lè)BABY
（率性的、釋放的、輕松快樂(lè)的）
十．形象代言人
古天樂(lè)
十一.形象代言物
陽(yáng)光花
十一．賀卡
形式：賀卡中央為一朵鮮艷的太陽(yáng)花，賀卡對(duì)折少許，以質(zhì)樸的麻繩纏繞
相連。上logo和廣告語(yǔ)。
文案：在這里
快樂(lè)象水一樣會(huì)滲透到生活的每一個(gè)角落
在這里
生命中的一切都有可能成為快樂(lè)因子
這里的人們
親近自然、率性輕松而快樂(lè)
這里是自由天空——“繭居族”的快樂(lè)之所
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